随着产业链完善，营销成为影视剧走向市场绕不开的环节。拍摄制作时利用营销思维进行定位，并在发行过程中展开商业运作，让更多观众了解观看作品，是大多数片方的常规操作。其中，话题营销应近年来媒体融合发展和社交平台兴盛的潮流崛起。
  一些话题营销使影视作品获得几何倍数叠加的宣传增强效果，让片方赚得盆满钵满。成功的例子多了，容易蜂拥而上、泥沙俱下。越来越多的片方看到话题营销背后的商机，纷纷把其当成推广手段，话题营销开始变味了。

  更有甚者，一些人为打造耸人听闻的舆论引爆点，使出触犯众怒、子虚乌有之类的招数。对话题随意剪裁加工，偏离事实本来的模样也在所不惜。

  这些拙劣的宣传伎俩以商业逐利为底层逻辑，为换取票房收视分账时参考的硬性指标——流量，不惜以招骂方式吸引大众注意，消费他们的情感，从而实现经济利益最大化。

  殊不知，营销生意取代创作诚意，看似一本万利，实际上于作品、大众、影视行业乃至社会发展而言，都是危害巨大。罔顾底线地玩弄话题、操控舆论，终有一日会被话题和舆论反噬。

  当然，我们不能据此将话题营销一竿子打死。作为新兴的商业运作方式，其存在具有合理性。如果正确运用，也能为优秀作品锦上添花。