刚到来的虎年里，横空出世了一位顶流，彰显强大的带货能力，前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄。

  这位头部被五环颜色的“冰丝带”环绕，酷似身穿科技外衣宇航员的红人，就是2022年北京冬奥吉祥物——冰墩墩。

  凭借温暖可爱的熊猫形象，冰墩墩激起众人的少女心，官方周边一墩难求，2月5日晚，中国短道速滑队5名队员在获得短道速滑混合团体2000米接力金牌后，一人抱走了一只金色冰墩墩，实现了冰墩墩自由，随后#中国短道速滑队员实现人均冰墩墩#登上高位热搜。

  男子单板滑雪坡面障碍技巧银牌的苏翊鸣，拿到金色冰墩墩后，一直喜滋滋地盯着。

  谷爱凌高举着冰墩墩，庆祝胜利!

  冰墩墩到底有什么魔力，能够吸引全世界的目光?

  一墩难求，盛况空前

  没见过冰雪的孩子反倒可能创造奇迹，2019年9月17日“冰墩墩”从炎热的广州走进冬季奥林匹克运动会史册，连总设计师曹雪都没预料到冰墩墩会如此火爆，他在受访时曾表示“始料未及，我儿子都没买到!”

  冬奥会开幕短短4天，冰墩墩霸屏微博热搜主榜56次，共有24次冲进前10位。截至目前，最多一天能上榜20次，几乎每时每刻都能在榜上看到“冰墩墩”的身影，最高搜索量超过 200万次。

  超话中聚集了46万的粉丝，连续登顶体育类超话TOP1。与冰墩墩相关的视频在抖音中有40.9亿人次围观。

  冰墩墩坐实了顶流明星之位。

  数次破亿，截至目前最高破10亿的微信指数也印证了这一点。

  没人能拒绝一只会抖雪的大熊猫，无论是在微博热搜、抖音热榜还是小红书笔记中，每一条关于冰墩墩的讨论，都离不开可爱人设。

  大家疯狂制作冰墩墩的周边，精修的壁纸、头像、表情包全面攻占年轻人社交平台。随便点开一个它的视频，都会瞬间被可爱到——

  在开幕式现场起舞助兴，与热心粉丝合影时“神走位”，看到谷爱凌夺冠后high了……一举一动都超萌。作为吉祥物，冰墩墩不是个静态形象，而是可亲可感陪在大家身边的小伙伴。

  可爱爆表直接带来的是周边的火爆，冬奥闭环内的官方特许商店门口粘贴了新告示：“毛绒类、抱枕、水晶球、钥匙扣、手办限购一个”，即便如此大家依旧每天排起长队，若9点来，至少要快11点才能进店，进店后人手一个冰墩墩是标配。拎着大包小包纪念品的各国记者，走出商店第一件事就是到不远处的邮政服务点把最热乎的冰墩墩寄回家。

  奥运村外，冰墩墩就更难买到了，毛绒玩具和手办堪称最难抢的爆款。有人凌晨4点就赶来，贴着暖宝宝在零下5度的北京排队7小时才能买到一只。在淘宝的奥林匹克官方旗舰店搜索“冰墩墩”，全部货品均已售罄，只剩下预售。

  我们和冬奥，都需要冰墩墩

  百度热搜大数据显示，北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372%与558%，也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68%。

  可谓全世界的目光，都在注视着中国。身为冬奥吉祥物，冰墩墩自然不只是负责可爱。

  冰墩墩的设计本身，寓意丰富。

  以全世界人民都喜欢的中国国宝大熊猫为原型，结合富有超能量的冰晶外壳，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。

  设计团队还将最初灵感中国传统小吃“冰糖葫芦”结合北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，在冰墩墩的头部外壳造型上装饰彩色光环，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。

  还有掌心里的心形图案，代表着对全世界朋友的热情欢迎，“它的冰晶外壳是冷的，但形象看起来温暖又可爱，相信这种温暖能被大家感受到”，总设计师曹雪如此形容道。

  整体酷似宇航员的设计，还体现了追求卓越、引领时代的精神，应了本届冬奥会的口号——一起向未来!

  熊猫作为运动会吉祥物，不是第一次，但只有冰墩墩能火到这个程度，原因无他，可爱足矣。

  在如今萌系经济社会，高颜值的IP形象最能俘获人心，消费者也更愿为其买单。根据维基百科对公开数据的最新统计，在全球最赚钱的 10 个 IP 中，迪士尼占据一半席位，排名第一。可见只要形象足够可爱，就足以成为爆款。