随着产业链完善，营销成为影视剧走向市场绕不开的环节。拍摄制作时利用营销思维进行定位，并在发行过程中展开商业运作，让更多观众了解观看作品，是大多数片方的常规操作。其中，话题营销应近年来媒体融合发展和社交平台兴盛的潮流崛起。

演技堪忧却能当主角？不少流量明星加盟的影视剧口碑、收视双双“扑街”，是市场更趋理性的佐证。流量本身并不是问题，但流量不应成为唯一标准。随着观众审美更加“在线”，不顾质量、只看流量的套路只会走向穷途末路。

杂芜的信息、趣味的分歧、利益的纷争——如何让影视作品获得更公正的评价？近年来，大众接受信息的模式呈现移动化、迅捷化、碎片化、互动化等特质，反映在文化娱乐方面尤为显著。

“流水不争先，争的是滔滔不绝。”在流量中涵养“留量思维”，以德从艺，以作品立身，网络记得住，观众看得见，时间留得下。到底应该如何看待流量、热度与文艺创作的关系？

近年来，流量明星成为各行各业的香饽饽。互联网环境下，造星路径呈现工业化、多元化特征，各种各样的人以各种各样的方式爆红。一个原本默默无闻的无名之辈一旦跻身流量明星行列，随之而来的就是在各大综艺、晚会、舞台上“刷脸”，跨界风雨无阻。

“建议整顿无底线追星”“建议劣迹艺人惩戒期满后可复播作品”“委员称影视剧选角不能唯流量论”……今年全国两会期间，多位人大代表、政协委员对文娱行业的建议登上热搜榜。

近年来，控评、互踩、造话题、网络恐吓等“饭圈”互撕的事件频现，无底线追星不但入侵校园，甚至扰乱正常教学秩序，还长期霸屏社交媒体，侵占公共资源，不仅吞噬了青少年群体的精力，更危害青少年身心健康。